Ce que la loi suisse prévoit
En Suisse, l'affichage des prix est encadré par l'ordonnance sur l'indication des prix (OIP), dont le SECO surveille l'application. Lorsqu'un commerçant compare son prix actuel à son propre prix d'avant, on parle d'autocomparaison. Elle n'est permise que si ce prix plus élevé a réellement été pratiqué auparavant.
Et elle ne peut pas durer indéfiniment. Le SECO résume la règle ainsi :
La comparaison de prix doit durer deux fois moins longtemps que la période durant laquelle le prix comparatif a été pratiqué, et au maximum deux mois.
Exemple du SECO : un prix pratiqué pendant deux mois permet d'afficher la comparaison pendant un mois au plus.
Autrement dit, un « au lieu de » affiché depuis six mois devrait te mettre la puce à l'oreille.
Cinq vérifications avant d'acheter
1. Est-ce bien le même produit ?
Les promotions portent souvent sur une variante : l'ancienne génération, une couleur moins demandée, une capacité plus petite, un pack différent. Compare la référence exacte du fabricant, pas seulement le nom commercial. Deux téléviseurs « 55 pouces » de la même marque peuvent n'avoir presque rien en commun.
2. Le prix de référence a-t-il vraiment existé ?
Si tu suivais déjà ce produit, tu sais à quel prix il se vendait vraiment. Sinon, regarde le prix chez deux ou trois autres commerçants : si tous le vendent déjà au prix « soldé », la réduction est surtout de la communication.
3. Compare le prix total, pas le prix affiché
Ajoute les frais de livraison, d'installation ou de reprise de l'ancien appareil. Une réduction de CHF 40.– disparaît vite avec CHF 49.– de livraison.
4. Pour l'alimentaire, regarde le prix au kilo ou au litre
Pour les produits vendus au poids ou au volume, le prix unitaire doit être indiqué. C'est le seul moyen de comparer honnêtement un « grand format en action » avec deux petits formats. Le grand format n'est pas toujours le moins cher au kilo.
5. Lis les conditions
Carte de fidélité obligatoire, quantité minimale, « dans la limite des stocks », prix valable seulement en ligne ou dans certaines succursales, date de fin : une promotion peut être réelle et pourtant ne pas s'appliquer à toi.
La meilleure défense : connaître ton prix
Toutes ces vérifications reviennent à une seule idée : savoir à l'avance combien tu es prêt à payer. Avec un prix cible en tête, un pourcentage de réduction perd son pouvoir : soit l'offre passe sous ton prix, soit elle ne passe pas. C'est exactement ce que fait Siffla pour toi.
Pour fixer ce prix, lis notre guide Comment fixer ton prix cible.
Sources
SECO, FAQ relatives à l'indication des prix, consultée le 25 septembre 2026. Ce guide résume des règles générales et ne constitue pas un avis juridique.